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Facebook: qui veut la peau de Mark Zuckerberg ?

[Info juste 7J/7 GL9News.com - Vendredi 19 Octobre 2018 - 0 Commentaire| Lu 150 fois |

Plusieurs fonds ont appelé le dirigeant emblématique fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, à quitter la présidence du conseil d'administration. Ils n'ont aucune chance de réussite, mais cette fronde traduit le profond malaise d'une entreprise en perte de vitesse.



Branle-bas de combat ! Mark Zuckerberg chassé de Facebook par des investisseurs. Crédible ? Pas vraiment, plutôt une "fake news". Tout commence lorsque quatre fonds élèvent la voix et réclament le départ du poste de président du conseil d’administration de l’homme qui a déjà eu son biopic hollywoodien ("The social network"). Le but serait d’améliorer la gouvernance d’un réseau social en perte de vitesse en dissociant les fonctions de président du conseil d'administration et de directeur général qu'occupe simultanément le jeune homme à hoodies.

Qui sont ces fonds ? Non, il ne s'agit pas de Blackrock, qui gère plus de 6.000 milliards de dollars d’actifs dans le monde. Ce sont en fait les trésoriers des Etats américains de l'Illinois, de Rhode Island, de Pennsylvanie et de la ville de New York qui détiennent tous des actions Facebook. Ils se joignent à Trillium Asset Management qui a proposé cette dissociation des fonctions en juin dernier.

"Facebook joue un rôle surdimensionné dans notre société et notre économie. Ils ont la responsabilité sociale et financière d'être transparents", a déclaré le trésorier de la ville de New York dans un communiqué. Son collègue de l'Illinois a abondé: "Il faut que Mark Zuckerberg soit plus redevable de ses actions auprès du conseil d'administration".

Aucune chance de réussite de la manoeuvre

Tuons le suspense dans l’œuf : aucune chance pour l’instant que cette proposition ne fonctionne. Pas forcément à cause de sa motivation, qui est légitime. Mais vu l’état des forces en présence, il n’y a pas de débat. Les quatre fonds de pension américains et Trillium Asset Management représentent 0,17% du capital de Facebook alors que « Zuck himself » pèse 17% du capital et surtout 60% des droits de vote. Même si elle n'a aucune chance de réussir, cette proposition devrait être soumise au vote de l’assemblée générale du réseau social en mai prochain.

Il ne faut pas prendre à la légère ce signal pour le réseau social dont l’action a chuté de 27% depuis juillet dernier. Les scandales se sont succédé à un rythme accéléré pour le réseau aux plus de 2 milliards d’utilisateurs. Influence russe dans l’élection de Trump en 2017, utilisation abusive des données personnelles via Cambridge Analytica de 87 millions de comptes par une entreprise proche des Républicains américains, sans oublier plus récemment le piratage de 29 millions de comptes.

Un modèle intenable?

Plus que des épiphénomènes, c’est le modèle même de Facebook qui est questionné. Avec la montée en puissance en Europe de la directive RGPD sur la protection des données personnelles, Facebook pourra-t-il réellement continuer à vendre aussi facilement des publicités ciblées basées sur l’analyse poussée de la vie privée de ses utilisateurs ? Le nombre d’heures passées sur le réseau social a baissé de 50 millions d’heures par jour au dernier trimestre 2017 pour la première fois et pas n’importe où : aux Etats-Unis et au Canada, le berceau de l’entreprise. La moyenne d'âge du réseau social augmente également petit à petit. 

Ajouté à cela un mémo interne controversé de l’entreprise révélé au printemps dernier par Buzzfeed qui avait créé un profond malaise parmi les salariés car il défendait quel qu’en soit le coût humain la collecte de données personnelles.

Voyants au rouge

Enfin le management par "Zuck" d’Instagram et WhatsApp rachetés à prix d’or pose question. Coup sur coup, les fondateurs de WhatsApp puis d'Instagram ont quitté le navire face à la volonté du fondateur de réaliser son retour sur investissement. La gestion de ces deux réseaux sociaux par Facebook sera pourtant cruciale pour le groupe car ce sont les deux entités qui pour l’instant ne sont pas touchées par les scandales à répétition du premier réseau social mondial. Et ce sont surtout les relais de croissance de l’entreprise.

Tous les voyants semblent donc au rouge pour le réseau bleu. Si le feu ne pousse pas encore Zuck à quitter le réseau qu’il a fondé en 2004, et s’il veut avoir une suite à son premier biopic qui ne soit pas classé en drame, il doit dépasser les actes de contrition média-trainé et agir réellement sur les causes des turbulences que connaît Facebook.

Les élections des mid-terms aux États-Unis en novembre seront un réel test. Facebook sera-t-il aussi facilement manipulé par des agents extérieurs ? Quid de l’enquête sur Cambridge Analytica en Europe ? Facebook n’en a pas fini avec ses vieux démons.

(avec challenges.fr)

Vendredi 19 Octobre 2018
GL9News.com
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