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Facebook agit pour libérer la pression, sans risque financier réel

[Info juste 7J/7 GL9News.com - Lundi 15 Janvier 2018 - 0 Commentaire| Lu 534 fois |



La décision de Facebook de réduire la présence des marques et des médias sur les flux d'actualités de ses utilisateurs intervient après des mois de controverse autour du réseau social, qui devrait perdre des recettes publicitaires à court terme mais devrait gagner à plus long terme.

Dans sa lettre ouverte, publiée jeudi sur sa page Facebook, le PDG Mark Zuckerberg dit vouloir se concentrer sur le "bien-être" de ses deux milliards d'utilisateurs, tout en laissant entendre que cette décision coûtera de l'argent au géant californien.

L'annonce fait écho aux vœux du fondateur du plus grand réseau social du monde, qui avait reconnu la semaine dernière des "erreurs" et promis d'essayer de remédier en 2018.

Le patron de T-shirt essaie de briser le cycle négatif que lui et son groupe ont subi depuis l'élection de Donald Trump.
Il avait d'abord choisi une ligne complètement différente, et réfuté brusquement, à la mi-novembre 2016, toute responsabilité de Facebook dans le résultat de l'élection présidentielle américaine, qualifiant l'idée même de "fou".
Mais plusieurs éléments l'avaient alors contredit. Le site web de BuzzFeed avait montré que durant les trois derniers mois de la campagne, les fausses nouvelles avaient attiré plus d'attention de la part des utilisateurs de Facebook que des articles rapportant des informations réelles.

À peine un mois plus tard, le groupe Menlo Park a changé de ton et a depuis intensifié les mesures visant à désamorcer les critiques, notamment pour empêcher la diffusion de contenus violents ou choquants après la diffusion d'une jeune émission thaïlandaise sur la plateforme. meurtre de sa fille et son propre suicide.
Mais la controverse a semblé coller aux bases du réseau social, qui s'est trouvé impliqué dans l'enquête d'une influence possible de la Russie dans l'élection présidentielle américaine.

- Tentative de rachat? -

Le groupe a révélé par lui-même en septembre que des comptes activés depuis la Russie avaient acheté des espaces publicitaires sur Facebook pour créer des tensions pendant la campagne.
Toujours en septembre, ProPublica a montré que les annonceurs pouvaient utiliser des filtres sur Facebook pour s'adresser aux utilisateurs ayant des sympathies antisémites.
Un sondage mené par USA Today à l'époque indiquait que la majorité des répondants blâmaient Facebook pour ne pas être plus proactif dans le fichier russe.

L'annonce de jeudi fait partie de cette quête de rachat de 14 mois.
Cependant, la marque Facebook ne semble pas avoir été affectée par ce mauvais mot de passe. Une étude de l'institut NetBase, publiée en août, en a fait la marque préférée des internautes du monde entier.
À la fin de septembre, le dernier score, le nombre d'utilisateurs mensuels était en hausse de 16% sur un an, à 2,07 milliards.

Et si l'annonce de jeudi a malmené le marché boursier vendredi (-4,47%), les analystes ne se sont pas inquiétés des perspectives du groupe à moyen ou long terme.
Pour Brian Weiser, analyste chez Pivotal Research Group, les «vents contraires» devraient connaître une croissance à court terme, car la faible visibilité des marques devrait réduire les revenus publicitaires. Mais "ces décisions devraient être bénéfiques pour la santé de l'entreprise à long terme", dit-il.

Mark Zuckerberg dit qu'il s'attend à un changement dans le fil de nouvelles pour réduire le temps passé sur le réseau social, mais pour les analystes chez RBC Capital Markets, "rationaliser le fil devrait," au contraire, "augmenter, au fil du temps, utilisateurs et leur activité "sur Facebook.

Pour de nombreux analystes, avec ses deux milliards d'utilisateurs, un portefeuille de clients qui dépasse de loin tout ce que le capitalisme a connu jusqu'à présent, Facebook est en position de force et peut augmenter les tarifs qu'il demande aux annonceurs, en se concentrant sur les plus importants.

Co-fondateur de l'édition allemande du site web F, dédié aux femmes, Susann Hoffmann a rappelé, en réponse au message de Mark Zuckerberg, que Facebook avait fait ce choix unilatéralement, sans consultation.

"Facebook décide pour ses utilisateurs de ce qui leur est pertinent ou non", a-t-elle regretté. "Pourquoi ne pas être ouvert et demander aux utilisateurs de décider ce qu'ils aimeraient voir?"

gl9news.com (avec relaxnews)

Lundi 15 Janvier 2018
GL9News.com
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